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汽车的华丽马甲
    时尚的现代女性对时装化妆品的品牌可以说是如数家珍，可是对汽车的品牌就不甚了解了，其实悠久的汽车品牌和兰蔻、迪奥一样都是他们的专属马甲。对于奔驰、宝马等国际著名汽车品牌，每一个品牌的背后都是一部创始人的奋斗史。按照美国著名品牌管理权威大卫·艾克的理论，品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。对汽车而言，其“牌格”被视为区别于其他品牌吸引消费者的安身立命之本。例如，奔驰是出入上流社会的成功人士；劳斯莱斯是身份显赫的贵族；福特则被认为是中规中矩的中产阶级白领。世界著名汽车品牌所具有的人格化魅力构成吸引消费者永恒的力量，随着年代的久远，这种魅力与日俱增，结合各种社会与心理因素，人格化的汽车“牌格”异化为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，并成为人在社会环境中存在的第二身份特征。
名人的名车生活
    宝马配英雄，名车与名人的故事常为人津津乐道，比尔·盖茨就是保时捷的拥护者，他最喜欢的是1988年的保时捷959，因为排放不达标和没有碰撞安全级别证明，这辆车一直禁止上路行驶。直到克林顿总统亲自签发了一项联邦法令，允许盖茨合法的驾驶那辆老保时捷959。甚至有传言说，盖茨为了能够合法的开着这一款车上路，甚至开发了一个程序用来进行虚拟碰撞试验，从而获得至关重要的碰撞分级证明，足见有着半个多世纪声誉的名车的魅力有多大。
    明星更爱名车，郭富城就是超级赛车迷，郭富城拥有一部价值510万港币的恩佐法拉利，这部名车是限量版，全球只有399辆，香港只有3辆。看完这些，虽然你会觉得这是富豪才能享有的，但不妨碍我们学习他们把车融入生活的精神。

现代白骨精的汽车生活
    现在的职场“白骨精”们是越来越懂得生活了，她们不是只知道工作，而是享受工作的乐趣，在工作中挑战自己，赢得享乐的筹码，把钱花在自己喜欢的衣服、首饰、旅游等等上，他们也更重视所买物品的品质。从亚洲白领的服装和小饰品商标上可以看出，我们已然成为紧跟欧洲设计师脚步的时髦人士。亚洲人的品牌意识很强，炫耀，或是名人崇尚这些品牌并不是主要原因。多数受访者购买欧洲品牌的商品是因为其设计和质量更胜一筹。韩剧中的时尚生活不再遥不可及，派对、鸡尾酒会其实也是精英们生活的一部分，他们也开始品红酒、煮咖啡、做瑜伽，而现在更是把汽车当成了生活的重要部分。具有较高社会地位和欣赏水准的白领精英挑选的汽车自然也是符合他们的品位需求，不同品牌的汽车能体现车主独特的气质内涵，就像穿衣服一样，你的气质是淑女、是嘻哈、还是运动从你的穿着就看得出来。
    一种品牌代表一种品位，一种风格，就像选择宝马的消费者时尚率性，他们常常也是看中宝马这个品牌所蕴含的时尚与个性，而选择奔驰的人则稳重、大气，他们更多地看重奔驰所代表的高贵和稳重，对汽车的选择充分体现了个人风格和审美态度。所以无论你选择哪款汽车，符合你的气质风格才是最重要的，就如同我们无法想象一个西装革履的人开着一辆三轮车一样。

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